Keset arutelu TikToki võimaliku keelustamise üle USA-s on Tumblr otsustanud taaselustada ühe oma vanadest projektidest: Tumblr TV.. See, mis sai alguse GIF-otsingumootorina eksperimentaalses faasis, võtab nüüd uue kuju, kohandub praeguste vertikaalvormingusisu nõudmistega ja püüab positsioneerida end kui elujõulist alternatiivi ByteDance'i hiiglasele. See strateegiline samm tuleb ajal, kus tuhanded kasutajad otsivad uusi platvorme pärast TikToki ümber valitsevat ebakindlust.
Tumblr TV võeti algselt kasutusele kümme aastat tagasi eksperimentaalse GIF-i otsingutööriistana, kuid selle ulatus on oluliselt laienenud. See võimaldab nüüd videote taasesitamist, sealhulgas pühkides vertikaalset navigeerimist, sarnaselt TikToki allkirjastiilile. See muudatus muudab Tumblr TV kõikehõlmavamaks funktsiooniks, mis püüab meelitada nii sisuloojaid kui ka tavavaatajaid.
Tumblr TV: alternatiiv keset ebakindlust
Tumblri valitud hetk oma tööriista taaskäivitamiseks ei tundu juhuslik. Alates mullu 19. jaanuarist, mil USA-s jõustusid regulatsioonid, mis piiravad riigi vastasteks peetud välisfirmade kontrolli all olevaid rakendusi, on TikToki saatus muutunud ebakindlaks. Kuigi valitsus on andnud kokkuleppele jõudmiseks ja täielikust keelust hoidumiseks lisaaega 75 päeva, on ebakindlus tekitanud alternatiivide otsimise suurenemine kasutajate seas.
Selles kontekstis on Tumblri kasutajaskond märkimisväärselt suurenenud. Hiljutiste andmete kohaselt suurenes TikToki võimaliku keelustamise päeval platvormi iOS-i rakenduse allalaadimiste arv 35% ja kogukondades uute registreerimiste arv 70%. Need arvud näitavad kasutajate huvi võimaluste uurimise vastu mis võib asendada populaarse lühivideorakenduse.
Tumblr TV funktsioonid ja piirangud
Tumblr TV pakub vertikaalset sirvimiskogemust nii GIF-ide kui ka videote uurimiseks, mis on korraldatud erinevates kanalites, nagu Kunst või Sport. See lähenemine jäljendab TikToki populaarseks muutnud pühkimise navigeerimisstiili, pakkudes kasutajatele pisut tuttavat keskkonda. Siiski Tumblr TV üleminek GIF-otsingumootorilt videotööriistale pole olnud väljakutseteta.
Üks nõrku kohti, mida kasutajad välja toovad, on sisu kvaliteet. Paljud videod ei ole vertikaalselt vaatamiseks vormindatud, kuna neid ei salvestatud algselt sel eesmärgil. Lisaks tekitavad probleeme GIF-id, mis jäävad saadaoleva sisu oluliseks osaks granulaarsus. Need piirangud on vastuolus TikToki pakutava lihvitavama kogemusega, mis keskendub spetsiaalselt mobiili jaoks loodud ja vertikaalses vormingus loodud originaalsisule.
Strateegiline ja oportunistlik liikumine
Tumblr TV taaskäivitamist võib tõlgendada kui oportunistlikku sammu, kasutades ära TikToki rasket hetke. Platvormi eesmärk on meelitada ligi neid kasutajaid, kes, seistes silmitsi TikToki lõpliku katkemise võimalusega Ameerika Ühendriikides, uurivad muid võimalusi. Kuid Tumblr näib olevat teadlik, et on veel aspekte, mida parandada suutma vahetult konkureerida selle kõige otsesema rivaali funktsioonide ja funktsioonidega.
Vaatamata kriitikale loodab Tumblr, et see uus funktsioon toimib sisenemispunktina ümberasustatud TikToki kasutajatele. Lisaks vastab Tumblr TV taaskäivitamine ka laiemale suundumusele selles valdkonnas, kus teised platvormid, nagu Meta ja Bluesky, on hakanud kasutama sisaldavad sarnaseid funktsioone lühikeste videote vaatajaskonna meelitamiseks.
Hetkel on Tumblr TV saadaval kõigile kasutajatele, kes saab selle rakenduse põhipaneeli vahekaardi seadetes aktiveerida või deaktiveerida. Ettevõte on lubanud jätkata tööd tööriista täiustamise kallal optimeerida selle funktsionaalsust ja paremini kohaneda tänapäevaste kasutajate vajadustega.
Kuigi see Tumblri samm on ambitsioonikas, on sellel veel pikk tee minna, et saada tugevaks alternatiiviks TikToki domineerimisele lühikeste videote turul. Kuid aeg näitab, kas nende jõupingutustega õnnestub meelitada ligi kriitiline mass kasutajaid, kes soovivad uurida muud tüüpi digitaalseid kogemusi.
